Agencia de publicidad en TV conectada (CTV) y plataformas de streaming
Tu campaña en Netflix, Prime Video, HBO Max, Disney +… Lleva tu marca a la pantalla del salón y adáptate a los nuevos hábitos de consumo.
Impacto de TV. Compra digital. Medición útil.
En reload. planificamos estrategias para impactar en las plataformas de streaming en televisión.
Estarás en televisión, sí. Pero con más posibilidades para elegir a quién llegar, controlar la inversión publicitaria y medir mejor el resultado.
Siempre con las ventajas del entorno digital: segmentación, control y medición.
Planificamos y activamos campañas de publicidad en TV conectada y CTV Ads, combinando alcance audiovisual, segmentación, control de frecuencia y medición según las capacidades de cada plataforma.
Por qué cada vez más marcas invierten en publicidad en TV conectada y streaming?
Más control en la inversión
Segmentación afinada
Llega donde la TV tradicional no llega
Qué es la TV conectada (CTV)?
Dicho de otra forma: anuncios en la tele, pero en la tele de hoy
La TV conectada, o CTV (Connected TV), es el consumo de contenidos audiovisuales a través de internet en un televisor conectado, ya sea una Smart TV o un dispositivo conectado a la pantalla.
Eso incluye plataformas y servicios de streaming como Netflix, Prime Video, Disney+, HBO Max o YouTube en Smart TV, además de otros entornos audiovisuales conectados.
La publicidad en TV conectada lleva las campañas de vídeo a la gran pantalla con capacidades digitales de segmentación, control y medición.
Tu audiencia ya está ahí
La forma de ver contenido ha cambiado.
Publicidad en plataformas de streaming y CTV: dónde puede aparecer tu marca?
En reload.. desarrollamos campañas de publicidad en streaming en función del país, la disponibilidad del inventario, la categoría del anunciante, la creatividad y los objetivos. Siempre cuidando la afinidad de la audiencia.
Publicidad en Netflix
Publicidad en Amazon Prime Video
Publicidad en Youtube
Publicidad en Disney +
Publicidad en HBO Max
Explora campañas de publicidad por plataforma
Cada plataforma tiene audiencias, formatos, inventario y condiciones de compra propias. Cuando las landings específicas estén publicadas, este módulo debe funcionar como acceso directo a cada una sin sustituir el contenido general de esta página.
Ventajas de una campaña de publicidad en TV conectada (CTV)
ALCANCE DE CALIDAD
No compites con el scroll. Estás en el entorno con mayor impacto visual de la casa.
COBERTURA INCREMENTAL
Llegas a audiencias que han reducido su consumo de TV lineal y han desplazado su atención al streaming.
SEGMENTACIÓN MÁS ÚTIL
La campaña puede construirse con criterios de consumo, geografía, afinidad, contexto o comportamiento según soporte.
CONTROL DE FRECUENCIA
No se trata de impactar mucho. Se trata de impactar lo suficiente y con sentido.ENTORNOS PREMIUM
Tu marca aparece en un contexto audiovisual de alto valor percibido.MEDICIÓN Y OPTIMIZACIÓN
Según plataforma y configuración, podemos trabajar con alcance, frecuencia, impresiones, tasa de finalización/VCR y otras señales disponibles para optimizar la campaña con datos.Cómo segmentamos las campañas en estas plataformas de streaming?
Audiencia, contexto, geografía, intereses y consumo de contenidos
Elige a quién quieres llegar
No se trata solo de poner tu marca en la tele de plataformas como Netflix, Prime Video, YouTube en Smart TV, Disney+ o HBO Max. Se trata de llegar mejor.
Trabajamos con los datos y capacidades de segmentación disponibles en cada plataforma y ecosistema publicitario para construir audiencias más afinadas.
Según el soporte podemos combinar variables como intereses, contexto, demografía, geografía, dispositivo, consumo de contenidos o franja horaria. Cuando el inventario y la plataforma lo permiten, la compra programática puede ayudar a gestionar cobertura, frecuencia y eficiencia.
Creatividad adaptada a pantallas de gran formato
Una pieza creada para redes sociales no tiene por qué funcionar igual en televisión. La creatividad debe ser legible, reconocible y eficaz en una pantalla grande: presencia de marca, ritmo, mensaje, sonido, duración y llamada a la acción deben responder al contexto de consumo.
Si el proyecto lo necesita, coordinamos la adaptación de formatos con el equipo creativo de reload. para mantener coherencia entre concepto, medio y objetivo.
Visibilidad, sí. Pero que sirva para algo
Máxima visibilidad en el entorno adecuado.
- qué objetivo persigue la campaña;
- qué papel debe jugar dentro de la estrategia;
- qué audiencia y cobertura necesitamos;
- qué presión y frecuencia tienen sentido;
- qué se puede medir;
- y cómo se optimiza después.
Cómo trabajamos una campaña de publicidad en TV conectada?
TOMA DE CONTACTO
Porque nadie empieza desde cero. Entendemos tu contexto, tus restricciones y tus objetivos.INTERIORIZACIÓN DEL NEGOCIO
Evaluamos y medimos el proyecto y sus objetivos desde el punto de vista del cliente.ANÁLISIS PREVIO
Revisamos activos, audiencias, métricas, creatividades y el papel de CTV dentro del mix.DESARROLLO ESTRATÉGICO
Definimos audiencia, plataformas, inventario, presión, creatividades y medición según lo que aporte valor al negocio.EJECUCIÓN
Activamos con los recursos, procesos y tiempos que el proyecto necesita.OPTIMIZACIÓN
Incorporamos aprendizajes para ajustar cobertura, frecuencia, audiencias e inversión cuando la plataforma y los datos lo permiten.ANÁLISIS DE RESULTADOS
Extraemos datos, sacamos conclusiones y definimos el siguiente paso.Impacto TV. Lógica digital. Resultados medibles.
Preguntas frecuentes sobre publicidad en TV conectada, CTV y streaming
¿Qué es Connected TV o TV conectada?
Es el consumo de contenidos audiovisuales a través de internet en un televisor conectado. Incluye Smart TV y otros dispositivos conectados a la pantalla. En publicidad, CTV permite llevar campañas de vídeo a la gran pantalla con capacidades digitales de segmentación y medición.
¿Qué es la TV conectada (CTV) y qué diferencia hay con OTT?
CTV describe el entorno de televisión conectada en el que se consume vídeo en una gran pantalla. OTT (Over-The-Top) describe la distribución de contenidos audiovisuales por internet, que puede producirse en móvil, ordenador o televisión. Cuando un contenido OTT se consume en un televisor conectado, entra en el ecosistema CTV.
¿Qué diferencia hay entre publicidad en CTV y televisión tradicional?
La televisión tradicional se planifica principalmente por cadenas, programas, franjas y cobertura. CTV añade capacidades digitales de segmentación, control de frecuencia y medición según plataforma. Pueden utilizarse de forma complementaria.
¿La inversión en TV conectada genera retorno para las marcas?
Puede aportar valor cuando encaja con el objetivo y el mix de medios. Combina impacto audiovisual con capacidades digitales de segmentación y medición y puede contribuir a notoriedad, consideración, búsquedas de marca, tráfico y otras señales de negocio.
¿Puedo hacer publicidad en Netflix?
Sí, existen opciones publicitarias en Netflix sujetas a disponibilidad, mercado, requisitos del soporte y condiciones de compra.
¿Se puede hacer publicidad en Prime Video?
Sí. Existen posibilidades de activación en Amazon Prime Video dependiendo del mercado, inventario y tipo de campaña.
¿YouTube forma parte de una estrategia de TV conectada?
Sí, cuando el consumo se produce en Smart TV o en dispositivos conectados al televisor. En ese contexto, YouTube en TV puede funcionar como una palanca de cobertura audiovisual.
¿También se puede anunciar una marca en Disney+ o HBO Max?
Sí, según disponibilidad comercial, mercado y condiciones del soporte.
¿Qué plataformas de CTV conviene utilizar?
No existe una plataforma universalmente mejor. La elección depende de la audiencia, el mercado, el objetivo, el inventario disponible, el formato creativo y el papel que CTV debe jugar dentro del mix.
¿Cómo funciona la publicidad programática en CTV?
Cuando el inventario y la plataforma lo permiten, la compra programática permite acceder a determinados espacios audiovisuales mediante tecnología de compra digital y aplicar criterios de segmentación, frecuencia y optimización. La disponibilidad varía según soporte y mercado.
¿La publicidad en TV conectada sirve solo para branding?
No. Tiene mucho sentido para awareness y consideración, pero también puede integrarse en recorridos full funnel y estrategias de vídeo más amplias.
¿Qué formatos de anuncios existen en CTV?
Depende de cada plataforma. Pueden incluir vídeo pre-roll, mid-roll o post-roll, además de formatos de home screen, pause ads, patrocinios e integraciones especiales cuando el soporte los ofrece.
¿Vale cualquier pieza de vídeo?
No siempre. Una creatividad para social o para otro canal no tiene por qué funcionar bien en Smart TV. Conviene revisar estructura, legibilidad, ritmo, presencia de marca, sonido y llamada a la acción.
¿Cómo se mide una campaña de TV conectada?
Depende del soporte y del setup. Según la plataforma pueden analizarse impresiones, alcance, frecuencia, tasa de finalización/VCR y otras métricas de visualización o respuesta disponibles.
¿Cuánto cuesta una campaña de publicidad en TV conectada?
No hay una cifra única. La inversión depende del mercado, la audiencia, el inventario, la plataforma, el formato, la cobertura y frecuencia objetivo y la duración de la campaña. La planificación debe dimensionarse según el caso.